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人們普遍認(rèn)為，它是用金錢來“頂上去”，即只要價(jià)格足夠高，就可以放在頂端的位置。這與我國國內(nèi)的“金錢論”掛鉤在了一起，特權(quán)、用錢開道等行為很容易讓人生厭。但事實(shí)上，這是國內(nèi)公眾對競價(jià)排名的判斷上比較大的錯(cuò)誤。因?yàn)?，這里的“價(jià)”并不是一個(gè)價(jià)格，而是企業(yè)價(jià)值。很多人都不知道。

本質(zhì)上，競價(jià)進(jìn)行排名的“價(jià)”等于點(diǎn)擊率可以點(diǎn)擊管理成本，每次的點(diǎn)擊量乘以單次點(diǎn)擊產(chǎn)品成本，是企業(yè)要付出的推廣使用成本。也許很多人還是覺得這不是由價(jià)格優(yōu)先順序決定的吧？其實(shí)不然，邏輯也不復(fù)雜，假設(shè)企業(yè)如果一個(gè)用戶對推廣應(yīng)用信息不喜歡，就不會點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率就低很多，推廣產(chǎn)品信息方?jīng)]有能力得到明顯高于成本的收入，自然環(huán)境就會放棄競價(jià)。這是競價(jià)排名本身自然的“過濾”標(biāo)準(zhǔn)，是由給用戶帶來的價(jià)值決定的。

那么，為什么會出現(xiàn)使得人們對競價(jià)進(jìn)行排名可以等同于“價(jià)格”的誤解呢？一個(gè)很大的原因是信息來源的“不平衡”使得“價(jià)值 pk”無效。因?yàn)橐恍┘倜搬t(yī)藥、欺詐進(jìn)行推廣企業(yè)信息等現(xiàn)象的出現(xiàn)，將“價(jià)值”這一學(xué)習(xí)算法扭曲了。也就是說，欺詐和惡意推銷信息等牟取暴利的模式，可以支付足夠高的點(diǎn)擊成本，產(chǎn)生格雷欣法則(gresham’s law)效應(yīng)，使其難以回歸正常的商業(yè)模式。但對搜索競價(jià)推廣企業(yè)來說，與欺詐行為信息技術(shù)斗爭又是一個(gè)全球性的難題，谷歌、百度等深受其害。

更容易理解的是，競價(jià)排名從自身出發(fā)，與目前流行的個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)推送沒有本質(zhì)區(qū)別，目的是幫助用戶更高效地獲取自己需要的信息，但所采取的手段是不同的。但僅僅是一個(gè)字眼上的差別，競價(jià)進(jìn)行排名就成了這個(gè)萬惡之源，而個(gè)性化服務(wù)推薦則被捧上了天，打上中國智能、個(gè)性化、人性化等炫耀的標(biāo)簽。

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