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在操作百度推廣賬戶時(shí)，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象：在同一個(gè)推廣單元下，不同的關(guān)鍵詞，它 *終呈現(xiàn)的質(zhì)量度卻不一樣?這是為什么?

熟知百度競價(jià)原理的人群應(yīng)該了解，質(zhì)量度的初始值是受到以下幾個(gè)因素的影響的：

1：創(chuàng)意的相關(guān)性

2：通順度

3：網(wǎng)站與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的相關(guān)性

4：平均點(diǎn)擊率

那么，根據(jù)這幾個(gè)影響因素，我們不難解釋：為什么同一個(gè)單元下不同的關(guān)鍵詞質(zhì)量卻不相同，理由就是：

1、創(chuàng)意通順度的問題。

我們?cè)谧珜憚?chuàng)意的時(shí)候，一般都會(huì)針對(duì)特定某個(gè)關(guān)鍵詞來撰寫創(chuàng)意，尤其喜歡使用通配符里面默認(rèn)的關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，這樣就會(huì)造成有一些關(guān)鍵詞并不能很好的與創(chuàng)意匹配，造成創(chuàng)意通順度較差。這樣造成的結(jié)果就是匹配的比較好的關(guān)鍵詞就會(huì)獲得比較好的的質(zhì)量度，而匹配不好的則造成質(zhì)量度底。

2、平均點(diǎn)擊率問題。

不同關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率是不一樣的，新提交的關(guān)鍵詞由于沒有歷史數(shù)據(jù)(點(diǎn)擊率)，所以系統(tǒng)在計(jì)算新詞的初始質(zhì)量度時(shí)，會(huì)使用這個(gè)詞的平均點(diǎn)擊率(大盤的數(shù)據(jù))。所以平均點(diǎn)擊率會(huì)造成同一個(gè)單元，關(guān)鍵詞質(zhì)量度不一樣。

那么，出現(xiàn)這種情況時(shí)，作為操作人員，我們應(yīng)該如果進(jìn)行處理呢?

方法很簡單，有2種：

一、在劃分單元時(shí)，盡量將意義相近，字?jǐn)?shù)差不多的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)單元里面，這樣撰寫創(chuàng)意的話就會(huì)獲得很好的效果。

二、創(chuàng)意要與關(guān)鍵詞相關(guān)性，這樣可以提升點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率上去了關(guān)鍵詞質(zhì)量度也會(huì)有所提高，還有一個(gè)就是把價(jià)格稍微調(diào)高一點(diǎn)，好的排名也對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量度有幫助的。

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